制约我国暖气片整体水平的原因


   

    暖气片引入我国时间已有进15年时间,但行业发展尚未进入良性阶段。这一期间北方市场外国品牌较为活跃,而南方市场由于地理和历史原因,暖气片市场拓展极为缓慢。由此可以认识到,国产暖气片走向国内市场尚有距离,而要真正占领较高的国内市场份额则需要更长的发展。整体上看,制约我国暖气片整体水平的原因有一下几点。

    首先,南北均有市场短板。北方采取集中供暖一定程度上缩小了暖气片市场,而南方自主供暖虽然市场需求强大,却推行缓慢,没有形成意识习惯。

    其次,外国品牌的巨大冲击。作为舒适性家居安装,消费者对暖气片的品牌有着很大的依赖度,更看重品质优越性。而在品牌发展上外国产品具有较长历史,也最早为人关注,国产先天不足,很难与外国产品进行有力竞争,而只能在性价比上赢得青睐。

    第三,整体发展良莠不齐,产业链不完善,前期安装以及售后难以达到用户需求。中国市场因为发展滞后,监管不力,导致暖气片行业出现了质量高低不齐,以次充好等行业乱象更是频发。而暖气片的售后问题一直为消费者所重视,产业链不完善的很多国内企业难以支撑,因此竞争力很难得到发挥。

    但同时,市场不完善也代表着国产拥有了巨大的市场发展潜力,尤其是西南市场。事实上,暖气片每年的增长需求保持在30%-50%这一高增幅之间。未来10年之内保守估计全国年销量在一千万左右。在技术层面上,国内有很多工厂为多个外国名牌进行产品代工、贴牌生产等作业,拥有较强的成产能力以及技术保障,可以在硬件上初步达到外国进口产品需求。

    就目前国内品牌市场占有来看,北方以外国品牌为主,南方以国产为主,西南部则较为特殊,以前锋这一单个品牌为主。在调研时得知,南方工业园区优势较西南好发展更多,而西南前锋成为一家独大的区域龙头。同时前锋又以其50多年的老厂地位在消费者心中奠定了产品依赖性,市场的开发阶段与拓展阶段都成为本地域最大高标。

    随着市场不断完善,西南市场还将涌入更多暖气片企业加入蛋糕的分配中,这将为全国一千万台的年销量贡献出自己的份额。同时全国各地经济发展水平的逐渐增高也将成为暖气片市场最大的助力。


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